淺談辦公家具的綠色營(yíng)銷(xiāo)方案
隨著(zhù)人們環(huán)保意識的逐漸增強，市場(chǎng)共識正在向綠色消費傾斜。國際專(zhuān)業(yè)機構分析認為，目前“綠色產(chǎn)品”比例為5%~10%，再過(guò)10年，幾乎所有產(chǎn)品都將進(jìn)入綠色家庭。未來(lái)10年內，綠色產(chǎn)品就會(huì )成為世界商品市場(chǎng)的主導產(chǎn)品。
面對綠色消費逐漸成熟的市場(chǎng)變化，我們辦公家具廠(chǎng)商需要承擔起更多的社會(huì )責任，推出綠色產(chǎn)品來(lái)響應綠色消費的浪潮。企業(yè)不僅應該積極生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)綠色產(chǎn)品，而且企業(yè)內部也應該承擔綠色化責任：采用綠色工藝、降低資源消耗、科學(xué)合理地開(kāi)采利用各種資源、減少和消除有害排放等。辦公家具企業(yè)的這一系列綠色化行為綜合起來(lái)就構成了綠色營(yíng)銷(xiāo)。我們從以下3個(gè)方面具體來(lái)講：
辦公家具的清潔生產(chǎn)
清潔生產(chǎn)是指合理地使用自然資源和能源，用以滿(mǎn)足人類(lèi)需要的實(shí)用生產(chǎn)方法和措施，清潔生產(chǎn)的前提是有利于保護環(huán)境，其包括四個(gè)方面的內容：
清潔的能源方案。即高效地利用現有能源，對可再生新能源進(jìn)行加速開(kāi)發(fā)。
清潔的物料資源方案。即高效并以清潔的方式使用原材料，加速開(kāi)發(fā)有毒和有害原材料的替代品。
清潔的生產(chǎn)過(guò)程方案。即著(zhù)手于生產(chǎn)的自動(dòng)化控制，把生產(chǎn)過(guò)程中可能出現的危險因素以及有毒、有害的中間產(chǎn)品減少到****限度。
清潔的產(chǎn)品方案。即提高產(chǎn)品的使用功能和使用壽命，使產(chǎn)品本身和它在使用過(guò)程中不會(huì )給人體和環(huán)境造成不良影響，并且產(chǎn)品在使用壽命結束后容易回收和再利用。
辦公家具的綠色設計
綠色設計的目的就是要使產(chǎn)品對環(huán)境的影響程度降到**小，主要內容即原材料的綠色化。綠色材料除了具有傳統材料的使用性能以外，其**關(guān)鍵特點(diǎn)就是對環(huán)境污染少，可以循環(huán)利用。
比如說(shuō)，海沃氏公司（美國）的上海工廠(chǎng)在綠色材料的選用上就打破常規，率先采用麥秸刨花板生產(chǎn)其系列辦公家具的桌面，而麥秸刨花板的主要原料是從農民手中回收的麥稈。麥稈作為農副產(chǎn)品，每年產(chǎn)量約占到大麥等谷類(lèi)作物的一半，以往只能通過(guò)燃燒的辦法將之處理，燃燒過(guò)程不僅污染空氣，還容易釀成火災。然而作為一種極為環(huán)保的可持續材料，麥稈生長(cháng)更新迅速，不像其它森林產(chǎn)品可能需要幾年甚至幾十年時(shí)間。通過(guò)海沃氏的原材料收購計劃，農民們不再以丟棄或燃燒的方式處理麥稈，并且得到了額外收入，綠色設計在初始階段就很好地促進(jìn)了企業(yè)和社會(huì )的可持續發(fā)展。
目前，海沃氏使用麥秸刨花板制作的ALLWAYS系列產(chǎn)品已經(jīng)受到一些國際大型企業(yè)的歡迎，包括諾基亞北京總部辦公室和匯豐銀行上?？偛看髽?，這些企業(yè)在接受這種新產(chǎn)品的同時(shí)，其實(shí)也是對其綠色設計理念的贊同。
辦公家具的綠色包裝
綠色包裝也被稱(chēng)作包裝綠色化，它是****個(gè)被綠色家具傳遞給消費者的綠色信息，因此是家具綠色價(jià)值的重要內容之一。綠色包裝運用得當，就能夠增強家具企業(yè)產(chǎn)品的吸引力，并能夠大幅度提升企業(yè)的綠色形象。綠色包裝是指這樣一種包裝技術(shù)和物質(zhì)材料，它們不會(huì )對生態(tài)環(huán)境造成污染，不會(huì )危害人體健康，并能符合循環(huán)、再生利用的要求，促進(jìn)可持續發(fā)展。典型的綠色包裝材料有新型塑料、竹和紙等等。辦公家具的綠色包裝應遵循以下原則：
遵循減量化原則，在滿(mǎn)足包裝要求的前提下，把包裝材料用量減到**少：用于包裝的材料，應該具有**小的重量和厚度；以統一大包裝的形式來(lái)替代獨立小包裝；用少層包裝替代多層包裝；在包裝設計之初，認真進(jìn)行畫(huà)面設計、色彩搭配和文字標注。
遵循再利用原則，在滿(mǎn)足包裝功能要求的情況下，盡可能選擇可以反復使用的包裝材料。
遵循資源化原則，充分采用可以被降解的包裝材料，例如可以被降解的塑料材料。
為了能夠充分發(fā)揮綠色包裝的宣傳作用，應加強包裝圖案設計過(guò)程的綠色化。舉例來(lái)說(shuō)，圖案設計過(guò)程中為了強調家具產(chǎn)品的綠色特征，可以將“環(huán)境標志”放在顯眼的位置，在包裝上解釋對辦公家具產(chǎn)品廢棄物以及包裝廢棄物的回收處理方法。
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